Estamos em uma Síndrome de Estocolmo com as Big Techs.
Eu sofro de um problema esquisito com o Instagram. Pode parecer meio bobo a princípio, e muita gente pode conviver com ele sem saber. Mas no momento que ele fica aparente, incomoda paca. Meu perfil aparece online em momentos que eu não estou. Não sei quando começou,...
Storytelling não é permissão para mentir
Uma verdade conhecida na comunicação: storytelling vende. Munidas dessa verdade, muita gente resolve investir nela antes mesmo de ter história (de vida). O que tem autobiografia de Youtuber de 20 anos é incrível. Essa semana a história da mineira Laysa Peixoto, de 22...
O caso Cacau Show: será que o culto ao criador funciona?
Visitei a Mega Loja de Fábrica da Cacau Show, há alguns anos. Como gestor de marca, lembro de ter ficado realmente impressionado. Tudo muito superlativo, organizado, a expressão da marca transparecendo em cada interação. Espaços criados para dispersão da cultura...
O rebranding da Jaguar pode estar certo. Mas eu não vou fingir que não é estranho.
Essa semana foi divulgado que a Jaguar demitiu a agência responsável pelo seu tão discutido rebranding. Na época, escrevi o texto que vai abaixo. Antes de tudo, sobre este assunto, queria deixar registrado que: Ousar no seu posicionamento não significa jogar fora...
Mentiram pra nós
Designers, ilustradores, escritores, músicos. Mentiram para nós o tempo todo. Enquanto estávamos, humildemente, tentando ganhar nossa suada grana às custas dos nossos talentos (que, hey, parte de nós nem tem culpa, a gente nasceu com eles), o que o "mercado" nos dizia...
Uma IA pode viabilizar muita coisa. Mas gerar valor é outra dimensão
Em 2023 Tom Cruise resolveu quebrar a banca e tentar uma façanha jamais tentada por outro astro da estatura dele, e pular de um penhasco montado em uma moto, para logo após abrir um paraquedas e pousar em segurança lá embaixo da montanha....
Por que Consultores Empresariais Devem Ter um Gestor de Branding Sempre à Mão?
Muitos empresários buscam consultores para ajudá-los a diagnosticar desafios estratégicos, financeiros e operacionais. Mas, muitas vezes, um dos maiores obstáculos para o crescimento de uma empresa está em um ponto que passa despercebido: a marca. O trabalho de...
O Poder dos Detalhes no Branding de Pequenas Empresas
Quando se fala em branding, muitos empresários pensam logo em grandes campanhas publicitárias, logotipos marcantes e presença forte nas redes sociais. Mas o que realmente diferencia uma marca na mente do cliente são os detalhes. Pequenos gestos, sutilezas no design e...
Emilia Pérez é um mundo de erros e oportunidades perdidas
Como você se sentiria se um diretor de cinema Francês resolvesse filmar uma história tipicamente brasileira (olha que até aí, tudo bem)? E que esse diretor decidisse fazer com um elenco quase completamente formado por não brasileiros. E que a personagem principal, com...
Planos de Saúde e o branding do ódio
Qualquer gestor de marcas tem como nirvana da realização profissional a criação de uma marca como Harley Davidson. Algo que é alvo de tanto amor por parte de seus entusiastas que os levam, muitas vezes, a tatuar nos próprios corpos o logotipo. Ou como nos grandes...
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